خسر قطاع الكحول العالمي ما يقرب من 830 مليار دولار من القيمة السوقية خلال السنوات الأربع الماضية،
وفقًا لبلومبيرغ، حيث تحول أنماط الطلب بطرق لم تتوقعها الصناعة. يستشهد المحللون بالعادات المتغيرة بين المستهلكين الأصغر سناً، وخاصة Gen Z.
الذين يشربون أقل من الأجيال السابقة ويعيدون توجيه الإنفاق نحو الصحة وأنماط الحياة القائمة على الخبرة بدلاً من ثقافة البار التقليدية.
يدفع التراجع شركات المشروبات الكبرى إلى إعادة التفكير في المحافظ والعلامات التجارية، وإسقاطات النمو بعيد المدى.